Semalt Poradenství o tom, jak provádět SWOT analýzu pro vaše SEO



SWOT analýza je pojem, s nímž jste se při analýze svých silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb při hledání museli setkat. Jako marketingoví pracovníci jste neustále v strehu pro iniciativy SEO, které mají nekonečný seznam taktik a úkolů optimalizace na místě i mimo něj, které jsou prováděny na základě ohromného množství dat.

S omezenými zdroji, které máte k dispozici, je důležité, abyste zaměřili svou pozornost pouze na ty položky, které mohou poskytnout velkou návratnost vaší investice. Jedním ze způsobů, jak zúžit seznam věcí, které byste měli udělat, je provést SWOT analýzu vaší webové prezentace. SWOT analýza identifikuje prioritní oblasti od klíčových slov po obsah atd. Provedení komplexního SWOT pro SEO nakreslí živý plán, který vás nasměruje správným směrem, jak lze systematicky řešit kritické úkoly.

Zatímco výzkum klíčových slov je neustálá aktivita, můžeme provést SWOT analýzu pouze klíčových slov. To nám pomáhá získat širší SEO pohled za předpokladu, že analýza je v tomto případě založena na dobře definované sadě cílových klíčových slov.

Zjištění silných stránek SEO

Jedním z faktorů, které vyhledávače používají k určení viditelnosti organického vyhledávání, je vaše síla a autorita v konkrétním tématu nebo skupině klíčových slov. Identifikuje klíčová slova, pro která jste již v očích uživatelů získali určitou úroveň autority, což nás vede k závěru, že vaše hybnost je vynikající oblastí, na kterou je možné zaměřit vaši pozornost.

Získání autority nad konkrétním tématem je stále obtížnější dosáhnout a jeho stanovení vyžaduje čas, tak proč nevycházet z toho, co již máte? Když se chystáte stavět na svých silných stránkách, první otázka, kterou byste se měli zeptat, by měla být: „Jaký obsah mám v současné době a který se dobře hodí pro moje primární klíčová slova?“ Zde není dobré umístění vždy webová stránka, která se objeví na první, druhé nebo třetí stránce SERP. Mohly by to být webové stránky, které se umisťují na prvních 20 stránkách SERP.

Rozpoznáte, kde máte silné stránky, a využijete je jedním ze tří způsobů:
  1. Hledejte nové příležitosti k propojení s nejlepším obsahem vašeho webu. Pokud tak učiníte, může to pro vaše SEO úsilí přinést dvojí výhodu, protože to posílí váš silný obsah a zároveň poskytne komplexnější odpovědi na širší škálu otázek, které vaše publikum může mít. Rovněž na zádech na autoritě silného kusu.
  2. Provádějte celostránkové kontroly klíčových slov, odkazů a technické audity na všech webových stránkách, které se řadí mezi 5. a 20. stránku SERP. Po auditu můžeme identifikovat oblasti, ve kterých lze zlepšit.
  3. Zjistíme, zda „správné“ vstupní stránky hodnotí správná klíčová slova. Někdy může stránka hodnotit nesprávné nebo neúmyslné klíčové slovo. I když může být skvělé, když vaše vstupní stránky budou hodnoceny pro několik vašich klíčových slov, pravděpodobně budete mít méně konverzí, protože to není optimální, a návštěvníci budou muset klikat a hledat, aby našli odpovědi, které potřebují. Místo toho určíme, která z vašich webových stránek poskytuje nejlepší odpověď, a optimalizujeme ji tak, aby uzurpovala pozici aktuálně obsazenou domovskou stránkou.
Dbáme na to, abychom věnovali pozornost typům a charakteristikám vašeho nejsilnějšího obsahu, protože označují nejvhodnější typ obsahu, který je třeba vytvořit. Například pokud máte videa, která si na YouTube a Google vedou dobře, vytvoříme více videí. Pokud bude váš obsah na blogu SERP tlačen dolů, vytvoříme a zveřejníme další blogové příspěvky.

Znát své slabosti

Samotné znát své silné stránky nestačí; musíte také zjistit své slabiny vyhledávání. Každý web má slabiny, a pokud jde o SEO, je důležité, abychom je včas rozpoznali, abychom vám ušetřili spoustu času, úsilí a peněz.

Klíčová slova a obsah

I když existují základní skupiny klíčových slov, existují také skupiny klíčových slov, které vyžadují příliš mnoho času a úsilí. Je důležité takové skupiny klíčových slov opustit. Rychlá kontrola výsledků SERP obecně indikuje klíčová slova, která jsou mimo váš dosah na základě velikosti, věku, reputace a kvality obsahu. V tomto případě může být nutné spoléhat se na konkrétní klíčová slova s ​​dlouhým ocasem jako alternativu. Dalším řešením bude zvážit další metody generování viditelnosti, konverzí a provozu, například PPC.

Technické SEO

Další běžnou slabinou, kterou lze snadno napravit, může být kvalita obsahu vašich webových stránek. To se liší podle relevance klíčových slov, hloubkové perspektivy a technických/strukturálních faktorů. Jakmile začneme na vašem webu objevovat oblasti slabosti, začneme provedením auditu. Jedním z nástrojů, které při provádění auditu používáme, je Google Lighthouse. Poskytuje prioritní seznam problémů a chyb nalezených na webových stránkách, odkazech, kódech, značkách, klíčových slovech a v několika dalších oblastech.

Jak je uvedeno výše, začneme opravou všech problémů nalezených na stránkách s nejvyšší úrovní autority na základě výsledků vyhledávače. Jakmile tyto webové stránky zdokonalíme, můžeme přistoupit k dalším prioritním webovým stránkám na základě jejich strategického významu.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy, které se získávají organicky a jsou vysoce kvalitní, jsou stále velmi důležitými hodnotícími faktory. Mohou hodně zlepšit autoritu stránek, na které jsou napojeni. Stejně jako výzkum klíčových slov, i několik nástrojů třetích stran skvěle ukazuje stav, kde bychom měli udržovat zpětné odkazy.

Tyto nástroje také poskytují cenné informace o zdrojích zpětného odkazu vašich nejsilnějších konkurentů. Pokud je to možné, můžeme kontaktovat a získat odkazy z těchto zdrojů.

Využití vašich SEO příležitostí

Pro ty, kteří vědí, kde a co hledat, existuje několik možností SEO.

Klíčová slova a obsah

Nástroje jako SEMrush a Ahrefs nabízejí webovým odborníkům příležitost objevit špičková klíčová slova a obsah. Pomáhají nám také objevit mezery v obsahu, které nám mohly způsobit ztrátu velkého provozu. Tyto nástroje mohou také vytvořit prioritní seznam vysoce hodnotných klíčových slov na základě odhadovaných měsíčních objemů vyhledávání, relativní konkurence a organického provozu. Odpovídá na jednu z nejdůležitějších otázek, které pustoší vaši mysl: „Jaké klíčové slovo s vysokou hodnotou je mé konkurenční hodnocení, že nejsem?“

Část této analýzy zahrnuje zvážení úrovně úsilí potřebného k dosažení vyššího statutu orgánu ve vztahu k potenciálním výnosům nebo výhodám zajištění organické viditelnosti. Je důležité analyzovat, zda se tato příležitost vyplatí.

Další metodou, jak zjistit mezery v klíčových slovech a obsahu, je audit stránek konkurence. Trávíme čas studiem jejich primárních stránek a sledujeme, jak používají klíčová slova a jak tato klíčová slova používají ve svých značkách nadpisů a nadpisech. Pozorujte také jejich vnitřní strukturu propojení. Přitom se vyhýbáme jejich chybám a při implementaci těchto nových objevů na vašem webu dodržujeme nejlepší postupy SEO.

Vysoce kvalitní zpětné odkazy

Existují tři primární zdroje, na které se spoléháme, když potřebujeme získat kvalitní příchozí odkazy:
  1. Výsledky vyhledávače pro naše cílová klíčová slova. Webové stránky, které nejlépe odpovídají SERP pro naše primární klíčová slova, jsou přirozeným výchozím bodem, protože tyto webové stránky jsou nejen relevantní pro vyhledávač, ale také souvisejí s vašimi webovými stránkami. Weby, které se řadí před vaše, to dělají pravděpodobně proto, že mají vyšší autoritu, která vám může prospět, pokud od nich získáte odkaz. Hledáme jakoukoli nekonkurenční příležitost ke zpětnému odkazu, jako jsou adresáře, seznamy asociací nebo dokonce blogy a články, které je třeba komentovat.
  2. Přehled odkazů na Google Search Console. Toto je další nejlepší místo k návštěvě výzkumu zpětných odkazů, protože naznačuje, co Google považuje za domény odkazující na váš obsah. Zde můžeme ověřit přesnost a kvalitu odkazů, které aktuálně odesílají provoz na vaše stránky. Můžeme to také použít k prověřování dalších slibných příležitostí k získání odkazů ze stejných domén.
  3. Jak již bylo zmíněno v rámci slabých stránek, používáme několik nástrojů pro zpětné odkazy k identifikaci slibných zdrojů zpětných odkazů, kde najdete odkazy na vaši konkurenci. Některé z těchto nástrojů jdou o krok dále tím, že hodnotí autoritu odkazů a upřednostňují hodnotu každého z nich a potenciálního zdroje, což nám ušetří spoustu času.

Vědět, co ohrožuje vaši dominanci ve vyhledávání

Existuje několik věcí nebo akcí, které můžete podniknout a které budou ohrožovat vaši organickou autoritu na roboty vyhledávačů. Tyto akce mohou být úmyslné nebo chybné, ale mohou vás dostat do nebezpečí a potenciálně škodlivých pokut. Náš audit tyto hrozby loví a neutralizuje je dříve, než mohou způsobit významné nebo nevratné škody.

Závěr

Když budete mít v ruce svoji SEO SWOT analýzu a data, můžeme začít pracovat na řešení problémů, které omezují váš web. Můžeme také využít nově nalezených příležitostí k vybudování vaší autority a zlepšení vaší organické viditelnosti. To nepochybně přinese větší návštěvnost a výnosy vaší značce.

Proto doporučujeme našim klientům provádět SWOT čtvrtletně nebo pololetně, aby bylo možné měřit úspěch a vylovit jakýkoli problém, který existuje.

mass gmail